「マスマーケット」、つまり本以外の商品も扱うウォルマートやターゲットといった量販店や会員制量販店のサムズークラブやコストコが多く、「ブロック」と呼ばれる棚単位で仕入れられ、薄利多売、そして大量返品の世界だ。出版社にとってみれば、注文がとれれば大量に部数が捌けるので、その点はありかたい。しかし、同時に返品率も高く、平均数値は40％を超すだろう。ジャンルとしては、まずワンシーズン前のベストセラーで、マスマーケットに「降りてくる」タイトルがある。単行本や他の少し割高なフォーマットででも読みたい読者にはとりあえず行き渡ったところで、廉価で売店に並んでいるのならちょっと読んでみようという読者を取り逃さないようにするのである。既にハードカバーやトレード・ペーパーバックという他のフォーマットで出ている場合が多いので、印税も当然安くなる。６％が平均というところだろうか。