ライヨールナイフのことを知らない人にもアクセスしてもらうための広告です。人気商品のナイフーフォークセットを軸に、「食器」といったキーワードとそれに合わせた広告文を提案しました。この狙いは当たり、１ヵ月で８００アクセス増やすことができました。さらに、アイデア３で紹介している広告の効果測定で、反応宰をもとに広告を調整していきました。2004年６月現在では、「ライヨールテーブルウェアこの一揃えがあったならどんなに食卓は楽しくなるだろう」という広告文になっています。「ライヨール」という聞いたことがない名前の食器でも「どんなものだろう？」と興味がわく広告文です。これで、最高17・7％という高いクリック率で集客することができたのです。これらの対策が功を奏し、月間６００たったアクセス数は当初の６倍の３，６００へと増えたのです。
（参考）
ネットショップ運用のワザ